O primeiro quadrante da transformação das lojas de departamento KaDeWe, projetado pelo OMA, abriu suas portas para o público. A loja em Berlim revela uma nova abordagem do design de varejo, na era das compras on-line, mudando o comportamento do consumidor. O masterplan dividiu o edifício histórico, da maior loja de departamento da Europa continental, em quatro setores menores, facilmente acessíveis e navegáveis. O quadrante completo apresenta um vazio de seis pavimentos, que abriga uma série de escadas rolantes e atua simultaneamente como circulação, varejo e um espaço para eventos.
Desde sua inauguração em 1907, a Kaufhaus des Westens (KaDeWe) faz parte da tradição europeia de lojas de departamento, mas os últimos anos tornaram este modelo de varejo obsoleto, fazendo com que projeto de renovação redefinisse seu programa. O projeto do OMA assume uma perspectiva urbana, tratando a reforma como um plano diretor. O projeto divide a estrutura em quatro quadrantes, cada um com sua própria identidade arquitetônica e comercial, visando diferentes públicos, muito parecidos com setores urbanos dentro de um tecido urbano.
A renovação da KaDeWe visa redefinir a dinâmica entre o espaço varejista, seus clientes e o ambiente urbano, em uma época em que o comércio eletrônico está remodelando nossa relação com as compras presenciais. O projeto reinterpreta os elementos fundamentais de uma tipologia, que permaneceu praticamente inalterada por mais de 100 anos. - Sócia do OMA Ellen van Loon
Cada quadrante está ligado a um acesso externo diferente, e apresenta um vazio central especificamente projetado para organizar o espaço, atuando tanto como um átrio quanto como a circulação primária. Estes espaços vazios se transformam e se estendem com a altura do edifício, transformando assim cada pavimento em uma experiência espacial diferente. Na esquina da Tauentzienstraße e Passauer Straße, esta primeira etapa do projeto introduz uma vitrine de dois pavimentos de altura para displays digitais e analógicos. O projeto de renovação foi iniciado em 2016, e em 2019 o OMA revelou o projeto para uma nova loja KaDeWe, desta vez em Viena.
- Localização: Berlim, Tauentzienstrasse
- Programa: Renovação de 90.000 m² de uma loja de departamento
- Sócios Equipe OMA: Ellen van Loon, Rem Koolhaas
- Equipe OMA: Ippolito Pestellini Laparelli, Alex de Jong, Natalie Konopelski. Giacomo Ardesio, Sandra Bsat, Laurence Bolhaar, Janna Bystrykh, Paul Cournet, Alessandro De Santis, Alice Gregoire, Luis Guzman Grossberger, Sacha Hickinbotham, Piotr Janus, Aleksandar Joksimovic, Francesca Lantieri, Barbara Materia, Romea Muryn, Miguel Taborda, Salome Nikuradze, Rita L. Álvarez-Tabío Togores, Felix Perasso, Mariano Sagasta, Iason Stathatos, Tom Xia, Weronika Zaborek
- Cordenação: SMV Bauprojektsteuerung Ingenieursgesellschaft mbH
- Engenheiro Estrutural: IBK Ing.-Büro für Tragwerksplanung
- Engenheiros mecânicos, elétricos e hidráulicos: IBT Ingenieurbüro Trache
- Arquitetos Locais: Architekturbüro Udo Landgraf, Heine Architekten Partnerschaft mbB, AUKETT+HEESE GmbH
- Iluminação: Sekles Planungsbuero
- Escada rolante: HUNDT CONSULT GmbH, Geyssel Fahrtreppen GmbH
- Painéis de resina: Sabine Marcelis Studi
